今年第一季全球晶片出貨量衰減趨緩，兩大晶片業者英特爾和超微的勢力互有消長，英特爾市占率下滑4.6%，超微上升4.6%。

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2009/05/22 第222期訂閱/退訂∣看歷史報份∣直接訂閱

．重要訊息：	《5/22熱門研討會》圖書資料庫的啟動與加值應用 & 聽范可欽與曾孟卓漫談蘋果滋味的異想世界
．出版新聞：	《台灣產品雜誌》獲FIPP贈與B2B主流雜誌大獎
．活動訊息：	第三屆「數位出版金鼎獎」5/1開始受理報名
．出版現況：	做不做行銷，銷量真的有差

《熱門研討會》

時間：2009年5月22日(五)

地點：文化大學推廣部大新館

圖書資料庫結合碩網資訊搜尋技術．啟動網路行銷『流量』與『營收』有解篇

范可欽與曾孟卓台港創意才子．碰撞5/22蘋果滋味的異想世界

新聞局九十八年第二梯次補助發行定期漫畫刊物作業要點

行政院新聞局98年第二梯次補助發行定期漫畫刊物，申請時間自中華民國98年5月20日起至中華民國98年6月17日止。

敬祝端午佳節愉快!

中華民國圖書發行協進會暨台灣出版資訊網敬上

下週因適逢端午佳節連續假期，電子報停刊一次。

《台灣產品雜誌》獲FIPP贈與B2B主流雜誌大獎

發行達39年的《台灣產品雜誌》（Taiwan Products）雜誌，獲得第三十七屆FIPP世界雜誌大會頒發B2B主流雜誌的第一名，同時《國際商情雙周刊》也擠進第五名，這是外貿協會發行貿易專業刊物多年，首度在國際舞台上得到雙喜臨門 ...

陳映真國際研討會九月召開

作家陳映真前年在北京中風後傳出病危，如今病情回穩。《文訊》雜誌訂於今年9月，將辦"陳映真作品國際研討會"，陳映真本人表達強烈出席意願 ...

作家張惠菁因涉故宮南院工程弊案交保後限制出境

故宮南院管理顧問標弊案關鍵人，亦即知名美女作家張惠菁，在此案進入偵查後即滯留大陸兩年餘，十八日中午返台時，在桃園機場被留置，連夜移送士林地檢署 ...

閩台書城設立金門圖書專櫃

位於福州的閩台書城，設立「金門圖書專櫃」，並於日昨正式揭牌。圖書城內台版圖書常銷品種有6000種，金門圖書專櫃的設立，更凸顯台版圖書的特色，也讓福州民眾更了解鄰近金門的歷史人文 ...

法國小城將2009年定為巴金年

法國沙多吉里市上世紀與中國重要作家巴金結緣一年，且巴金於此小城創作完成中篇小說處女作《滅亡》，該市政府決定2009年舉辦一系列紀念巴金的活動，並將2009年定為"巴金年" ...

今年首季中國出版物網上銷售達5.39億

《2009年第一季度中國B2C網上零售市場季度監測》數據顯示，2009年第一季中國出版物網上零售市場銷售規模達5.39億人民幣，增長16%，佔整個B2C市場銷售規模的15.42% 。大陸知名網站「當當」、「卓越」兩者佔比加總達到83.2% ...

交大重出蓉子《童話城》

交通大學浩然圖書館"浩然藝文數位典藏學習與推廣計劃"，一年前找到女詩人蓉子的絕版創作童詩《童話城》孤本，徵得作者同意，重新出版繪本，製成電子書 ...

貝塔斯曼集團今年第一季營收下降

貝塔斯曼集團5月12日透露，受廣告下滑等不利因素的影響，該集團今年第一季總收入和利潤均下降。貝塔斯曼集團今年第一季持續性經營業務的總收入為35億歐元（去年同期為38億歐元），稅前經營利潤為1.15億歐元（去年同期為2.53億歐元） ...

第一屆閱讀大馬國際書展月底登場

第一屆"閱讀大馬國際書展"5月29日至6月7日，在吉隆坡綠野國際會展中心舉行，也是綠野集團在每年11月進行的"書香書展"外，第二個大型年度書展 ...

浙江設立「郁達夫小說獎」向全球華文作家徵文

浙江首個民間文學獎「郁達夫小說獎」，由《江南》雜誌社主辦，自2009年起兩年一屆，以中短篇小說為主，將向全球華語作家徵文，最高獎金高為人民幣10萬元 ...

第四屆新紀元全球華文青年文學獎名單公布

由香港中文大學文學院主辦的"第四屆新紀元全球華文青年文學獎"，公布得獎名單，6月6日在香港中央圖書館舉行贈獎典禮。"新紀元全球華文青年文學獎"以全球大專院校學生為對象，鼓勵華文創作 ...

《Decanter》國際中文版6月改版

《Decanter》國際中文版將於6月改版，日前舉辦全新改版宣告酒會，發行人林耕然、董事長兼執行長童再興主持。新版《Decanter》國際中文版，為雙月刊，其中30%自製，70%授權翻譯，針對不同產區 ...

第17屆九歌現代少兒文學獎揭曉

第17屆九歌現代少兒文學獎公布得獎名單。蕭逸清「回到星海」獲行政院文建會少兒文學特別獎；楊欣樺「帽子店的祕密」獲評審獎；賴曉珍「我愛羅莉塔」獲推薦獎。以上分獲獎金20萬、12萬、8萬元及獎牌一座 ...

即日起-05/22	2009第三屆亞洲出版大獎敬邀台灣雜誌出版同業報名參加
05/08-5/22	林書煒、陳之華、袁巧玲分享親子教養讀會 5/22：關鍵七招，孩子真好教--講者：袁巧玲
05/23	許達夫醫生演講--成功抗癌黃金實踐篇時間：5月23日(六)下午2:00~4:00 台北市立圖書館總館B2演講廳主講：許達夫醫生/《感謝老天，我得了癌症！》作者
05/23	情詩的創意與美感，5/23 歡迎大家來書林書店和陳黎一起讀詩~~ 陳黎，寫詩，寫散文，譯詩，也評音樂。他曾自述，「詩，於我是一種自然的生活方式，它帶給我衝動、渴望，也帶給我安定。我與詩的親密關係，一如我與週遭親人、朋友等熟悉的事務關係。」 5/23（六）4:00-5:30 pm 台北書林書店
05/03-5/23	舌尖上的懷舊旅行─台灣糕餅50味賞味講座糕餅達人張尊禎跑遍台灣大小城鎮，到處尋訪堅持做好糕餅的店家，挖掘一個又一個珍貴的人情故事與技術撇步... 5/23 地點：誠品新竹店中庭•5/23 誠品台中園道店3F書區
05/23-05/24	給要離家的女兒──初夏，與詩相遇~~讓台大彭鏡禧教授帶你踏入詩的美麗境界 5/23（六）1:30~3:00 pm 台北書林書店 5/24（日）2:00~4:00 pm 高雄書林書店講者：彭鏡禧（台灣大學外文系特聘教授）、夏燕生（政治大學英語系教授）
05/16-05/24	寫字運動---教你輕鬆正確寫好字主講/布衣老師(鄭文彬)（寫字書作者）5/23 台北中山地下街台北童書城 •5/23 何嘉仁三重店•5/24 金石堂南崁店
05/25	《我的青春，施工中》新書發表會台灣的少年們幸福嗎？物質豐盛的他們是更幸福了，還是被「豐富」給淹沒了？時間：5月25日晚上7：30∼9：30 地點：倉庫藝文空間（北市八德路一段34號3樓）主講人：王浩威 (本書作者) 主持人：鄧惠文（心理醫師）
03/24-05/26	「女性文學的十堂課」
05/26-05/27	《心靈瑜珈》新書發表會全球超過壹億瑜珈學者追隨的大師『斯瓦米韋達』，與您分享改變生命能量的二十個黃金法則。時間：5月26日（週二）晚上7：30 地點：誠品信義店三樓廣場(台北市松高路11號3樓) 時間：5月27日（週三）下午3：00 地點：金石堂信義店五樓(台北市信義路二段196號)
05/16-05/27	經典好好玩！我的20堂經典文學課地點：板橋市立圖書館四維分館B1星空舞台(板橋市陽明街168號) 5/27《我的20堂經典文學課》創意教案設計分享講師：朱秀芳
05/01-05/31	書林書店5月徵情詩《與情人細語，和文字廝磨──愛情有101種理由，我們是這麼說的…》
05/01-05/31	書林書店5月主打文學「詩」：愛情、孤獨、淚水、罪惡的完全蒐集，這才是靈魂的重量！
05/01-05/31	第三屆「數位出版金鼎獎」5/1開始受理報名行政院新聞局第3屆數位出版金鼎獎，自5月1日起至5月31日止受理報名 ...
04/15-05/31	與情人細語，和文字廝磨─愛情有101種理由，我們是這麼說的…
04/01-05/31	苗栗縣第12屆「夢花文學獎」徵選
05/07-06/04	編一本自己會買的雜誌 06/04 (四)網路效應──雜誌與網路的互補與競爭
05/01-06/12	98年金書獎於5/1開始受理自98年5月1日起至民國98年6月12日止受理報名
06/13	出版業策略管理研習營--6/13蘇拾平談圖書通路和閱讀行為
05/24-06/14	《驚喜挪威》新書演講簽書會洞悉人性，感應社會，關心國家心靈成長的作家吳祥輝，站在世界的高度上看台灣，期待打開台灣人的視野和心靈... 5/24--金石堂信義店•6/13--誠品台中園道店•6/13--誠品高雄大遠百• 6/14--誠品台南店
即日起-06/15	第五屆臺北縣文學獎徵件凡設籍在臺北縣或是作品內容反映臺北縣風土民情之創作皆可參加 ...
05/19-06/23	「小說創作班」開課
即日起-06/30	「第二十三屆聯合文學小說新人獎」開始徵件
即日起-06/30	思想貓兒童文學講座
即日起-06/30	幼獅文藝98年春季班
即日起-07/01	第五屆溫世仁武俠小說徵文
01/18-07/04	好山好水讀好書
即日起-07/10	2009聯合報文學獎徵文開始截止：2009年7月10日截止•揭曉：2009年9月16日
即日起-07/10	第三屆「myfone行動創作獎」即日起徵件文學名家余光中也寫簡訊作品!「一隻玲瓏的小寶盒、藏著珍貴的小秘密、是我貼身的耳朵呢、還是你貼心的嘴唇」。如果你也想嘗試簡訊創作，拿起手機來挑戰吧。即日起至7月10日晚上12:00止。
07/25	曹文軒教授訪台講座《感動--我的創作觀》中國大陸少年小說之王曹文軒教授將應台東大學兒文所邀請來台，聯合報系童書出版部特別邀請曹文宣教授做一場《我的創作觀》專題演講，闡述其文學理念與創作心得。
07/01-07/31	第三十二屆時報文學獎徵文辦法
7/30/08/01	「2009全國台灣文學營」與您相約在府城將於2009年7月30日至8月1日（週四∼週六），在台南國立成功大學展開。報名時間從即日起至7月24日截止。
05/01-08/31	「第九屆倪匡科幻獎」開始徵稿
02/20-09/14	傳承本土漫畫，新聞局補助發行定期漫畫刊物！
即日起-09/30	「第二屆台灣角川輕小說暨插畫大賞」以「璀璨的才華原石、發掘中！」為主題，希能藉此繼續發掘優秀 ...

做不做行銷，銷量真的有差文/王乾任

前一陣子，我喜歡的一位日本小說家的作品，同一個月之內，分別由兩個出版社出版了三本(有一個出版社出了兩本)。這兩家出版社過去都陸續出版過不少該小說家的作品，勉強做區分的話，那就是一家以該小說家的長篇小說為主，另外一家則是短篇(不過也有長篇，只是相當少)。

因緣際會，大略了解同一位小說家在不同出版社出版書籍的銷售命運實際上是有差別的，有行銷的出版社，小說家的作品賣得比較好，知名度也比較高(也就是說，大家直覺印象某作者之書是由有做行銷的出版社出版)，沒有做行銷的出版社雖然銷售數字也不錯，但似乎不如另外一家(就算銷售數字相同甚至超越好了，僅就市場知名度來說，有行銷的出版社也比較高)。

我問了不做行銷的出版社為什麼不打算替該小說家的中文譯本好好做行銷？對方說，因為公司的主力出版類型不在這邊，公司高層認為不需要特別砸經費下去做行銷，加上該出版社不喜歡打價格折扣戰，總是無法配合通路要求的低折扣促銷活動，久而久之，就成了慣例。

後來我發現，該出版社其實擁有不少日本知名作家的作品，這些作家的書也同時在其他出版社有不少中文譯本出版，而另外的這些出版社也都有替旗下翻譯作品打行銷戰的習慣，銷售成績也都不錯。我再轉念一想，每當我想起那些小說家的中文譯本時，腦海中的確先浮現有做行銷的那些出版社，反倒是這家同時擁有許多台灣相當走紅的日本作家的作品的出版社，令人印象較不深刻。

行銷的好處與目的人盡皆知，就是透過重複曝光，讓消費者記住該商品/品牌，好讓未來當消費行為再度發生時，能夠優先挑選該公司的商品。如何做行銷這件事情，也是根據商品與產業的差別而有非常多元化的操作手法，許多專書都有提過，本文不打算處理。

我自己也在不同出版社出過幾本書，我發現認真做行銷或推薦的出版社，銷售成績總是比較好(甚至可三刷)，某些把書做完後就默默的鋪出去賣，最後銷售狀況不佳一刷都賣不完的也有，甚至在同一家出版社出版同類型的作品，只因為換了新的主事者不做行銷後，書系銷路此下滑的慘況也發生過。

(一個作者面對出版社完全不打算行銷你的書的時候，最好有自知之明下次不要再選該出版社合作了，否則只是白白葬送自己辛苦寫成的稿件，還會被出版社酸回來說作品好壞才是決定銷售成績好壞的主要因素。)

然而，我對於出版社不主動打行銷戰，或不願配合通路折扣，好的新書就無法獲得青睞，連帶的就賣不動的現象，感到遺憾。

假設今天選擇不做行銷的那家出版社，不是因為沒錢，不是因為該書不是該社業務重點或折扣無法配合，而是因為規模太小人手不足、經費不夠、人脈不夠、出版社太新而無力承擔行銷企劃的人力與費用時，以賣書賺錢的書店，看到能賣的書，為何不能主動抓出來代其推薦促銷？

就算沒折扣優惠可配合，光憑著某些作家在其他出版社的優異銷售成績，難道還不能保證其基本銷售量？雖然說的確存在一種奇怪的魔咒，那就是暢銷作家跳槽新東家卻從此銷售量下滑。雖然說一本書能不能賣除了看作者還得看封面、主題、內容好壞等等，但是，完全不給機會 (或者根本沒發現此事) 的書店會不會也太多了。

難道，台灣當前的暢銷書都僅能靠折扣優惠價格才推得動？還是書店的合作已經到了非得給優惠折扣才願意給新書重點陳列區？

如果不是，當一個好作家或在其他出版社是暢銷書的作家的作品，其他出版社也有作品推出時，書店方面應該秉持其專業與獲利考量自己試著推推看嗎？遺憾的是，根據開頭所提的案例加上近年來我走訪諸通路所觀察到的結果是，能夠注意到不做優惠促銷的好書並且主動提供好位子陳列銷售的書店不多。

當同一新書週期不同出版社推出同一個作家的不同作品時，只因為一家出版社有打行銷戰，該書就能佔據書店的重點推薦區，獲得大量下單，以密集曝光的方式推荐給讀者；至於沒能配合折扣優惠或不願意做行銷的那家出版社，僅僅獲得最基本的配量，書店方面不追補書，出版社的經銷商/發行單位(該書好像是出版社自己發行)也完全沒想過趁其他出版社也推出相同作者之作品的機會，請書店方面多下一點/共同陳列。

也就是說，書店不願主動對那家沒有做行銷促銷活動的出版社的新書下大量或做重點促銷，出版社的發行單位也未戰先降的放棄了利用搭順風車的優勢，別說銷售量因此下滑的利益損失(書店和出版社都是)，就是對讀者來說也是非常不公平的，讀者很可能因為書店沒有準備足夠的書籍量而沒能買到書，錯過了閱讀自己喜歡作家的書的機會。完全不作為的背後，究竟透露什麼訊息？...more